Apparu en 1895 grâce aux frères Lumière, le cinéma est d'abord muet. Cependant, un pianiste et un bruiteur sont toujours présents lors de la projection des images afin  de renforcer les effets dramatiques de l'action en cours. Le cinéma sonore n'apparaitra qu'en 1927. La musique dans la publicité, elle, fait son apparition dans les années 20 avec l’arrivée des premiers programmes quotidiens à la radio. Depuis cette époque, les publicitaires ont toujours cherché à faire sourire, émouvoir, faire rêver par des moyens musicaux.