MUSIQUE, FONCTIONS ET CIRCONSTANCES
Problématique:
publicité: CHANEL "Egoïste"(1990)
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La musique
"Roméo et Juliette" est un ballet de Sergueï Prokofiev, en trois actes, composé en 1935 et basé sur la pièce éponyme de William Shakespeare.
Voici la scène de "la danse des chevaliers" où Roméo rencontre Juliette lors du bal des Capulet alors qu'il n'y est pas invité. L'ambiance sinistre et obscure du morceau est peut être un présage ou une mise en garde.
les fonctions de la musique dans la publicité
– la fonction mnémonique (la reconnaissance) : Le fait d’utiliser un vieil air enfoui au fin fond de notre mémoire va permettre de stimuler chez l’individu un affect positif.
– la fonction conative (la référence aux goûts des consommateurs) : L’âge, le statut social, le niveau de revenus va induire un choix musical: une clientèle aisée ou intellectuelle sera plus encline à être attirée par de la musique classique ou bien sophistiquée. Pour un public jeune on cherchera un répertoire plus actuel et moderne.
– la fonction ludique (relatif au jeu, à l'humour) : le caractère comique se dégage du scénario, mais la musique peut également renforcer certaines situations incongrues ou souligner l’ironie.
-La fonction décorative : On se retrouve dans cette situation lorsque l’on doit illustrer de façon sonore, un lieu ou une époque de l'histoire: de la musique péruvienne pour du café venu des Andes par exemple...