Problématique: La musique peut-elle aider à vendre?
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Les fonctions de la musique dans la publicité
– la fonction mnémonique (la reconnaissance):
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Le fait d’utiliser un vieil air enfoui au fin fond de notre mémoire va permettre de stimuler chez l’individu un affect positif.
– la fonction conative
(la référence aux goûts des consommateurs) :
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L’âge, le statut social, le niveau de revenus va induire un choix musical: une clientèle aisée ou intellectuelle sera plus encline à être attirée par de la musique classique ou bien sophistiquée. Pour un public jeune on cherchera un répertoire plus actuel et moderne.
– la fonction ludique (relatif au jeu, à l'humour):
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le caractère comique se dégage du scénario, mais la musique peut également renforcer certaines situations incongrues ou souligner l’ironie.
-La fonction décorative :
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On se retrouve dans cette situation lorsque l’on doit illustrer de façon sonore, un lieu ou une époque de l'histoire: de la musique péruvienne pour du café venu des Andes par exemple...
VOCABULAIRE
La musique concrète
Il s'agit d'un genre musical dans lequel il y a collage et assemblage de sons pré-enregistrés à partir de matériaux sonores variés et concrets autres que des instruments de musique.
